Въпреки съществуващите стереотипи, свързани със същността на копирайтинга, той представлява творческа дейност по писане на уникални рекламни текстове. Понятието идва от английски език и съчетава две думи в себе си – copy – ръкопис, текст на реклама и writing – писане.

За разлика от миналото, когато медийната комуникация е била еднопосочна без обратна връзка – от медията (вестник, радио или телевизия) към аудиторията, то днес съвременните потребители са активни, невписващи се в ролята на странични наблюдатели, които „покорно” получават информацията.

Всеки творец гледа на произведението си като на свое дете, с което несъмнено се гордее. За да успее една книга да „види бял свят“ обаче е необходимо да се погледне обективно и безпристрастно от редактор.